印刷设备制造商需要提供新型印刷解决方案，如个性化促销信息定制拉动报纸印刷。

史密瑟斯·皮尔研究所公布的数据，冷固型胶印印刷技术仍然是报纸印刷技术的主流，2016年该技术在报纸印刷市场的比例为84%，达到417亿美元。喷墨和碳粉印刷只占有3.7%的市场份额，其贡献可忽略不计。但个性化促销正帮助报纸的数字印刷寻求到新的发展模式。

因为互联网的迅速发展，没有什么媒介比纸质报纸遭受来自互联网、电子业的挑战更为激烈了。例如，由于纸质报纸广告收入的蒸发，2016年英国纸质版的《独立报》已经停刊，该报社开始追求其他的新媒体渠道。

而根据数字印刷技术调整发展策略的案例同样屡见不鲜，德国印刷设备制造商曼罗兰提供了一种新型印刷解决方案，通过可变数据印刷模式灵活调整喷墨单元，可以打印一些针对特定区域的促销或优惠券，吸引当地的广告商，比如连锁咖啡店各个分支的个性化代金券。

德国《图片报》采用了相同的选择，通过数字打印机在报纸上为一些读者添加优惠密码，这些用户将在购买电子报的时候获得优惠，从而帮助习惯于阅读纸质报纸的读者顺利过渡到电子阅读上。这些模式的客户流量将帮助数字印刷提升市场竞争力，预计到2020年，在报纸印刷市场，数字印刷规模将达到22亿美元。